「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」～宝島社の企業広告

今朝の朝日新聞を開いて、宝島社の全面広告に目が釘付けとなった。
曰く

嘘つきは、戦争の始まり。
「イラクが油田の油を海に流した」
その証拠とされ、湾岸戦争本格化のきっかけとなった一枚の写真。しかしその真偽はいまだ定かではない。ポーランド侵攻もトンキン湾事件も。嘘から始まったと言われている。陰謀も隠蔽も暗殺も、つまりは、嘘。そして今、多くの指導者たちが平然と嘘をついている。この負の連鎖はきっと私たちをとんでもない場所へ連れてゆく。。今、人類が戦うべき相手は、原発よりウィルスより温暖化より、嘘である。嘘に慣れるな、嘘を止めろ、今年、嘘をやっつけろ。

宝島社のサイトに、この広告の意図が書いてある。
「【宝島社企業広告】「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」1/7掲載
企業広告のテーマは「嘘」

　ファッション雑誌販売部数トップシェア（※）の株式会社宝島社（代表取締役社長：蓮見清一　本社：東京都千代田区）は、2019年1月7日（月）、企業広告「敵は、嘘。」を読売新聞朝刊と日刊ゲンダイに、「嘘つきは、戦争の始まり。」を朝日新聞朝刊に、合計新聞3紙（全国版）に同時掲載します。

宝島社企業広告「敵は、嘘。」　読売新聞　全国版　朝刊・日刊ゲンダイ　全国版　2019年1月7日掲載

宝島社企業広告「嘘つきは、戦争の始まり。」　朝日新聞　全国版　朝刊  2019年1月7日掲載

　弊社では、商品では伝えきれない“企業として社会に伝えたいメッセージ”を、企業広告を通じてお伝えしたいという思いで、1998年より企業広告を開始いたしました。これまでに数々の広告賞（読売広告大賞、朝日広告賞、朝日新聞読者賞、日本新聞協会　新聞広告賞、ADC賞、TCC賞、グッドデザイン賞ほか）をいただいており、Yahoo！ニュースのトップに掲載されるなど、様々なメディアで話題となっています。

　今回の企業広告のテーマは「嘘」です。「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」をメインコピーに、2つのビジュアルを使用しました。連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざんの事件など、気がつくと、世界中に嘘が蔓延しています。それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているようにも見えます。嘘が蔓延している今の世界に対して、嘘についてあらためて考え、そして、嘘に立ち向かってほしい、そんな思いをこめて制作しました。

　宝島社は今後も、企業として社会に伝えたいメッセージを、企業広告を通じて世の中にお伝えしてまいります。

※日本ABC協会　雑誌発行社レポート2018年上半期（1～6月）より

【広告意図】
今回の企業広告のテーマは「嘘」です。
気がつくと、世界中に嘘が蔓延しています。
連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざん…。
それらはすべて、つまりは嘘です。
それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。
人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているように見えます。
いまを生きる人々に、嘘についてあらためて考えてほしい。
そして、嘘に立ち向かってほしい。
そんな思いをこめて制作しました。」（宝島社のここより）

実に同感である。
読売新聞と日刊ゲンダイに掲載された文面も読んでみよう。

敵は、嘘。
いろいろな人がいろいろな嘘をついている。子供の頃から「嘘をつくな」と言われてきたのに嘘をついている。陰謀も隠蔽も改ざんも粉飾も、つまりは嘘。世界中にこれほど嘘が蔓延した時代があっただろうか。いい年した大人が嘘をつき、謝罪して、居直って恥ずかしくないのか。この負の連鎖はきっと私たちをとんでもない場所へ連れてゆく。嘘に慣れるな、嘘を止めろ、今年、嘘をやっつけろ。

前に樹木希林の「死ぬときぐらい好きにさせてよ」の広告が目を引いた（ここ）。これも宝島社の広告で、ウチのカミさんが切り取って大切にしている１ページ。

これからも宝島社の広告は見守って行きたい。そして、今までの広告も、改めて振り返ってみたい。