日本企業の「ブランド価値」ベスト10

今朝の日経に「日本企業のブランド価値ランキング」が載っていた。曰く・・・

「コンサルティング会社インターブランドジャパンが18日まとめた、日本企業のブランド価値総額ランキング2009年版によると、トヨタ自動車の「トヨタ」が315億ドル（2.9兆円）で首位となった。昨秋以降の景気低迷で価値を落とすブランドが目立つが、5位の任天堂「ニンテンドー」は5％増と健闘した。
米インターブランドは米ビジネスウィーク誌と共同で世界の企業のブランド価値ランキングを毎年発表、今回は初めて日本企業に絞ったランキングを出した。
昨年9月の世界ランキングと比較すると、トヨタや「ホンダ」「ソニー」は利益水準の低下が響き、7～8％価値が目減りした。6位「パナソニック」は、10月に「松下電器」「ナショナル」を廃止して全世界のブランドを統一した効果で、経営不振の中でも横ばいを維持。約5％伸びた「ニンテンドー」はゲーム機「DS」「Wii」などの世界好調が牽引した。
上場会社の持つ日本発の企業ブランドから、海外売上高が3割を超すなどの条件を満たすブランドを選抜。各ブランドの生み出す利益水準などを勘案して順位付けした。」（2009/2/19日経P10より）（詳細レポートPDFはここ～9.3Mもあるので注意！）

　　ブランド（企業）　　　　　価値総額　　増減率　
　　　　　　　　　　　　　　　　（百万ドル）
①TOYOTA（トヨタ自動車）　　31,570　　▲7%
②HONDA（ホンダ）　　　　　 　17,673　　▲7%
③SONY（ソニー）　　　　　　 　12,438　　▲8%
④CANON（キャノン）　　　　 　10,484　　▲4%
⑤NINTENDO（任天堂）　　　 　9,182　　　　5%
⑥PANASONIC（パナソニック）4,287  　　　0%
⑦LEXUS（トヨタ自動車）　 　　3,233　　▲10%
⑧NISSAN（日産自動車）　　　2,901　　　　－
⑨TOSHIBA（東芝）　　　　 　　2,404　　　　－
⑩SHARP（シャープ）　　　 　　2,344　　　　－

ところで「ブランド価値」とは何だろう。
本家の「インターブランド」のＨＰにある本レポートよると「インターブランドのブランド価値評価手法は、財務力、ブランドが購買意思決定に与える影響力、そしてブランドによる将来収益の確かさ、という観点からブランドを評価する。・・・「将来どれくらい収益を上げると予想されるか？」という視点に基づいて、ブランドを分析する。具体的には、「財務分析（企業が生み出す利益の将来予測を行う）」「ブランドの役割分析（利益のうち、ブランドの貢献分を抽出する）」「ブランド力分析（ブランド利益の将来の確実性を評価する）」の3つの分析によって構成されている。」
つまり「ブランド価値」は、企業の時価総額などの計算で出てくるものと違って、何らかの手法で評価するようだ。

ところで、自分の「ブランド価値」は？　これはキツイ・・・。
辞職した中川さんを筆頭に、麻生さんのブランド価値も低下の一途を辿っているが、我々サラリーマンにとっても、最近は自分の「ブランド価値」を意識せざるを得ない御時勢である。
今日の夜のニュースで、「NECやSONYも正社員を対象に希望退職を募集している」と言っていた。このような場合、サラリーマンは各人の「ブランド価値」で決まるような気がする。つまり、給料よりも「ブランド価値」が高い人は生き残るし、逆に低い人は肩たたきの対象となる。まあ原理的には当然だが・・・・。
自分も還暦を過ぎて、サラリーマンとしてのブランド価値がめっきり下がってしまった。今では、我が家で「ブランド価値」で君臨するのはメイ子だけ！　ちなみに“メイ子”とは「ヨークシャテリア」の愛犬である。幾らお母さんが作り損なってハナが曲がっていようが、ブランド品（？）であることにはかわりがない。
何とも寂しい“ブランドレス”の我が家ではある。