電化製品のシェア

今日は電化製品のシェア（市場占有率）について書いてみる。「事実」はなかなか入手できない・・・・という話である。

自分は、家電品を買うときはかなり分析する。そしてターゲット（メーカ・形名）を決め、通販で探して、何とか最安値で買おうとする。たぶん誰でも同じだろう。
そして思い付きで買うときは、どの製品を選ぶかは、かなりシェアを気にしている。市場で売れ行きが良い製品は、まあ買っても間違い無いだろうという安易な考え・・・。
しかし、これはかなり正解で、あまり思い込みがない製品を買うときはこれを原則としている。（みんなで渡れば怖くない・・・）

ここで問題となるのが、どこでシェア（売れているメーカ・形名）を知るか・・・である。
実は今まで、大好きな「価格コム」の「人気アイテムランキング」を参考にしていた。しかしこれが、意外と当てにならないと分かったのが、この記事を書く動機なのである。

日経産業新聞に「ランキング」というコラムがあって、これと比較してみる。これは「日経BP・GfK」の「家電量販店の売れ筋データ」を載せている。このデータは有料であるという。
曰く：「日経BP・GfK SalesWeek3200」は，GfK Japan社（正式社名：ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社）が日本の家電量販店から毎日収集している販売実績データを週単位にまとめて提供します(店舗数は2005年7月時点で3000店以上としました)。」　

これは信用できそうだ・・・。毎週、各店のＰＯＳのデータを集計しているらしい。これ以上正確なデータは無い。
一方「価格ＣＯＭ」は「ランキングは商品情報ページの１週間の閲覧回数等を基に集計しております」とある。決して「販売実数」ではなく「人気アイテム」なのである。なるほど・・・

デジカメで両者を比較して見ると、
１位　松下　DMC-FX30
２位　カシオ　EX-Z1050
(以上が２週連続で、３位以下は週で変わっているが・・）
３位　松下　DMC-FX100
４位　オリンパス　FE-220

一方、価格COMではどうか？(07/7/15現在）
１位　富士フイルム　F31fd
２位　松下　DMC-FX100
３位　キャノン　DIGITAL 10
４位　リコー　R6
５位　松下　DIGITAL 10
（以上が２週連続）
７位　松下　DMC-FX30
21位　カシオ　EX-Z1050

ＤＶＤレコーダではどうか？：「日経BP・GfK」によると、
１位　シャープ　DV-AC52
２位　松下　DMR-XP11
３位　松下　DMR-XW31
（以上が２週連続）

一方、価格ＣＯＭではどうか？(07/7/15現在）
１位　松下　DMR-XW31
２位　東芝　RD-S600
３位　松下　DMR-XP11
11位　シャープ　DV-AC52

・・・・なるほど・・・。結論として、メーカの戦略が分かった。
自分のような、安易な考えの者を考慮して、価格ＣＯＭに“注目”しているのが東芝であり、富士フイルム？？逆に気にしていないのが、シャープでありカシオ？？？

要は、正確なデータは有料だということ。無料のデータはそれなりのもの・・・・・
これからは、新聞をもとに何とか正確なデータを手に入れよう。（自分の最近の例では、デジカメは成功したが、ＤＶＤレコーダでは失敗したので・・・）
（でも、本来は、「国民生活センター」の分析等を参考にすると良いのだが、なかなかタイミングが合わない・・・・）

(07/8/2)　（参考）上記を含む「０６年のシェア（市場占有率）」の記事を書いた。